企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，可能更注重網(wǎng)站相關(guān)功能和內(nèi)容的建設(shè)，但對(duì)企業(yè)品牌的重視不夠。當(dāng)然，也有企業(yè)建站的時(shí)候，企業(yè)品牌還沒有形成，也沒有固定的方向，這必然會(huì)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)產(chǎn)生一定的影響。事實(shí)上，如果企業(yè)品牌在網(wǎng)站建設(shè)之前就已經(jīng)建立起來(lái)了，那么此時(shí)網(wǎng)站的建設(shè)就有了明確的方向，但是如果企業(yè)品牌還沒有建立起來(lái)，那么網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該如何進(jìn)行呢?
從網(wǎng)站建設(shè)與企業(yè)品牌的關(guān)系來(lái)看，存在著明顯的相互影響關(guān)系。企業(yè)品牌可以知道網(wǎng)站建設(shè)的方向，網(wǎng)站建設(shè)也可以突出企業(yè)品牌，突出企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的品牌，創(chuàng)造企業(yè)品牌。對(duì)于前者，網(wǎng)站建設(shè)似乎不是問題，但對(duì)于后者，在企業(yè)品牌尚未確定的情況下，如何進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和相關(guān)優(yōu)化工作?
本文簡(jiǎn)要分析了如何在成功建立企業(yè)品牌之前建立和優(yōu)化網(wǎng)站。具體來(lái)說(shuō)，我們可以從以下幾個(gè)方面入手。
首先分析企業(yè)品牌建設(shè)的方向，然后明確網(wǎng)站建設(shè)的方向。品牌與企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)雖然相互影響，但品牌建設(shè)畢竟處于前列。如果企業(yè)沒有品牌形象，此時(shí)就不需要加大宣傳力度，快速打造企業(yè)品牌，而品牌建設(shè)不是一蹴而就的成功。然而，我們可以在短時(shí)間內(nèi)分析品牌建設(shè)的方向。這就要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者結(jié)合市場(chǎng)，確定相應(yīng)的品牌形象，同時(shí)明確相應(yīng)的品牌概念。這樣，我們就可以更好地指導(dǎo)網(wǎng)站的建設(shè)。此時(shí)，網(wǎng)站的內(nèi)容或設(shè)計(jì)風(fēng)格需要緊密地堅(jiān)持品牌理念，如企業(yè)要打造高科技方向的品牌，那么網(wǎng)站應(yīng)該以藍(lán)色為主調(diào)。如果我們從餐飲業(yè)建立一個(gè)品牌，那么我們應(yīng)該以紅色和黃色為主要顏色。通過這種設(shè)計(jì)與理念的結(jié)合，突出企業(yè)的品牌。
其次，根據(jù)品牌發(fā)展方向設(shè)置相關(guān)欄目。對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)來(lái)說(shuō)，更重要的是相關(guān)欄目的清晰，這是網(wǎng)站建設(shè)成功的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的方向。如果貴公司要重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)，突出服務(wù)品牌，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)站欄目中的互動(dòng)鏈接，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品售后服務(wù)的支持，并在網(wǎng)站上增加相關(guān)的試用在線服務(wù)欄目，以支持用戶的實(shí)時(shí)服務(wù)。當(dāng)然，如果貴公司想展示更多的技術(shù)實(shí)力，把技術(shù)質(zhì)量作為品牌發(fā)展的方向，一方面需要建立相關(guān)的技術(shù)渠道，展示技術(shù)內(nèi)容，同時(shí)需要增加行業(yè)欄目，突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在行業(yè)內(nèi)崛起，以突出企業(yè)本身的品牌形象。
第三，從網(wǎng)站優(yōu)化的層面，我們也應(yīng)該注意企業(yè)品牌的組合。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果能夠提升企業(yè)的品牌形象，那么它就是一個(gè)成功的網(wǎng)站。但現(xiàn)在很多時(shí)候，在網(wǎng)站優(yōu)化的層面上，企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)品牌形象之間并沒有密切的關(guān)系。為了快速提高企業(yè)的排名，一些企業(yè)經(jīng)常使用黑盒優(yōu)化，甚至作弊優(yōu)化。雖然這種方式可以在短時(shí)間內(nèi)提高網(wǎng)站的排名，但很難提高用戶的認(rèn)知度。如果網(wǎng)站的流量跳躍率過高，必然會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的品牌。因此，在優(yōu)化層面上，我們應(yīng)該與業(yè)內(nèi)高端網(wǎng)站合作。此外，網(wǎng)站內(nèi)容及相關(guān)外鏈建設(shè)需要高端氛圍，更好地展現(xiàn)我國(guó)企業(yè)的品牌形象。
總之，企業(yè)品牌對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化有很大的影響，反過來(lái)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化也可以促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)。為了提高網(wǎng)站成功的可能性，企業(yè)需要先定義自己的品牌發(fā)展理念，然后再設(shè)計(jì)和構(gòu)建關(guān)系網(wǎng)。
